Mawida es una empresa de cannabis medicinal con sede en Santiago. Su plan de expansión contemplaba abrir sucursales en distintas regiones de Chile, pero con una premisa estratégica clara: cada dispensario debía sentirse propio de su comunidad, no como una franquicia corporativa trasplantada.

Tarapacá sería la primera sucursal territorial. Iquique tiene un ritmo de vida, una historia y una geografía completamente distintas a Santiago. Los elementos que definen la identidad de Mawida —tipografía geométrica, colores saturados, estética futurista— no tenían ningún eco en la región del desierto de Atacama.

El desafío era construir una marca nueva que fuera reconociblemente parte del ecosistema Mawida pero que hablara con la voz del norte de Chile.

El punto de partida fue el territorio. La Región de Tarapacá no es verde. Su imaginario visual es tierra, arena, sal, óxido, roca. Mientras la mayoría de las marcas de cannabis usan verdes saturados, aquí la paleta cromática fue una decisión geográfica: salir deliberadamente de ese territorio visual para anclarse en el desierto.

El isotipo nació dibujado a mano con marcador sobre papel punteado. La decisión fue intencional: en un mercado dominado por vectores perfectos y símbolos geométricos fríos, un trazo orgánico transmite humanidad, cercanía y autenticidad.

La iconografía secundaria tomó inspiración directa en los petroglifos precolombinos de la región: llamas, figuras antropomorfas, lunas y estrellas. No como decoración, sino como lenguaje visual complementario.

La identidad se construyó para operar en formatos muy distintos: una gorra bordada en el desierto, una etiqueta de packaging, una historia de Instagram, una pantalla web. El sistema contempla cuatro versiones del logo y una iconografía secundaria que funciona como lenguaje visual complementario.

Cada pieza de comunicación y packaging fue diseñada para que el sistema de identidad se vea tan bien en una bolsa antiolor como en una historia de Instagram.

El mercado cannabico chileno estaba inundado de colores chillones, graffitis y estilos urbanos sin dirección. Los productos existían y eran de altísima calidad, pero la estética no los acompañaba.

By Mawida nació con una premisa ambiciosa: crear una marca que pudiera venderse en todos los dispensarios del país y representar a sus usuarios de verdad. El desafío era darle seriedad a un rubro que siempre fue asociado a lo contrario, sin caer en la solemnidad ni perder la identidad de quienes lo consumen.

La solución fue construir una identidad con dos capas que conviven en tensión deliberada. Por un lado, una firma caligráfica hecha a mano — personal, cruda, auténtica. Por otro, un isologotipo geométrico frío que opera como sello institucional.

Las texturas de doble exposición — rostros que emergen de superficies acuosas y marmoladas — fueron el elemento que terminó de definir la atmósfera. Un mundo visual que invita sin explicar demasiado.

El sistema contempla la firma caligráfica "bymawida", el abreviado "byma" y el isologotipo de iniciales. Lo que pocos notan a primera vista: el isotipo es la superposición de una B y una M — las iniciales de By Mawida — construidas con trazos geométricos que se cruzan en un solo gesto visual.

La textura de doble exposición y el isotipo como sello son el hilo conductor en todos los formatos: flores, extractos y prerolleds.

Herbáceo no es solo un vermut. Es un personaje. La Destilería Forajido necesitaba una identidad para su vermut elaborado con Malbec y botánicos de la región de General Deheza, pero antes que una identidad visual, necesitaba una historia.

Don Herbáceo: un botánico obsesivo del que nadie sabe el origen, pero del que todos cuentan algo diferente. Dicen los que saben que encontraron sus escritos, donde con precisión quirúrgica había documentado cada botánico de la zona hasta llegar a su receta favorita.

Ilustraciones enciclopédicas de botanistas del siglo XIX, tipografía de época con imperfecciones de imprenta, papel envejecido. Cada elemento del diseño está pensado para que la etiqueta parezca un fragmento de ese cuaderno perdido.

Sobre la botella oscura, la etiqueta crema con la ilustración en negro y rojo construye una estética premium sin perder el carácter artesanal que define a la Destilería Forajido.

A mi suegro Raúl le regalaron dos colmenas. Como encargado de enormes plantaciones en una empresa multinacional local, trabaja todos los días rodeado de árboles. El bosque como escenario de trabajo, las abejas como vecinas naturales.

Decidí sumarme al hobby siguiendo los pasos de mi padre, quien fue apicultor durante unos diez años hace tres décadas. Lo que empezó como aprendizaje se fue convirtiendo en algo más serio. Queríamos sacar la mejor miel posible. Y lo logramos.

Cuando el producto se convirtió en algo codiciado en el pueblo — alta demanda, escasez, calidad difícil de igualar — quedó claro que necesitaba una identidad a la altura.

El nombre lo dice todo: la miel es del forestador. Esa decisión de naming determinó toda la dirección visual: ilustraciones enciclopédicas de abejas y árboles, tipografía de época con textura artesanal, una paleta de verdes bosque y dorados naturales.

Miel de algarrobo con botánicos nativos, cosechada en pequeñas cantidades en cada temporada. La escasez no es una estrategia de marketing, es la realidad de dos colmenas en un bosque cordobés.